Techniczne SEO – Fundament Sukcesu Strony w Google

🔧 Czym jest techniczne SEO?

Techniczne SEO to działania mające na celu poprawę technicznych aspektów strony internetowej, aby zwiększyć jej widoczność w wynikach wyszukiwania
„Techniczne” oznacza, że nie dotyczy treści strony – jego celem jest optymalizacja takich elementów jak indeksowanie, przeszukiwanie (crawling) i użyteczność witryny.

Pomaga robotom Google skuteczniej przeszukiwać i indeksować stronę, co zwiększa szansę na wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.

Przykładowe działania technicznego SEO:

  • Zwiększenie szybkości ładowania strony
  • Umożliwienie responsywności i dopasowania do urządzeń mobilnych
  • Wysłanie mapy witryny (sitemap)
  • Instalacja certyfikatu SSL

To jedna z najbardziej zaawansowanych części SEO – warto skupić się na niej w 100%!

Dlaczego techniczne SEO jest takie ważne?

SEO to układanka – jeśli pominiesz jeden ważny element, taki jak techniczne SEO, ograniczasz swoje szanse na widoczność i ruch. 

Nawet jeśli uda Ci się osiągnąć pozycje bez odpowiedniego technicznego SEO, możesz mieć problemy z:

  • bezpieczeństwem 🔓
  • wydajnością (strona ładuje się zbyt długo) 🐢
  • nieprzystosowaniem do urządzeń mobilnych 📉

✅ Nie musisz być perfekcyjny, ale musisz zadbać o to, by użytkownik miał dobry dostęp do treści, a roboty mogły ją skutecznie indeksować.

📈 Google Search Console – co to takiego?

Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie od Google, które umożliwia monitorowanie obecności Twojej strony w wynikach wyszukiwania. 

Nie jest obowiązkowe, ale znacząco ułatwia utrzymanie pozycji oraz pozwala wykrywać i naprawiać błędy indeksowania.

 Co możesz zrobić dzięki GSC?

  • Zgłaszać strony do ponownego indeksowania
  • Sprawdzać, kto linkuje do Twojej strony
  • Otrzymywać powiadomienia o błędach
  • Monitorować responsywność mobilną
  • Rozwiązywać problemy z szybkością strony i techniczną użytecznością

To jedno z podstawowych narzędzi każdego właściciela strony, SEOwca czy programisty.

Kto powinien używać Google Search Console?

Każdy! 

  • Właściciele stron
  • Administratorzy
  • Specjaliści SEO
  • Programiści

Nawet jeśli nie korzystasz z GSC samodzielnie, warto znać jego podstawowe funkcje!

Dlaczego GSC jest tak istotne?

Google Search Console pozwala:

  • Śledzić widoczność strony w Google
  • Sprawdzać, jak Google widzi Twoją witrynę
  • Przesyłać mapy witryny (sitemap) i poprawiać struktury
  • Monitorować błędy mobilne i prędkość
  • Łączyć dane z Google Analytics dla pełniejszego obrazu
  • Poprawiać bezpieczeństwo strony

📌 Narzędzie nie tylko wspiera pozycjonowanie, ale też pozwala tworzyć lepsze doświadczenia dla odwiedzających.

Dodawanie strony do Google Search Console

Aby zacząć korzystać z GSC, musisz dodać swoją stronę do narzędzia. Oto jak to zrobić krok po kroku 

Krok 1: Zaloguj się do swojego konta Google

Jeśli jeszcze nie masz konta – załóż je. Potem przejdź na stronę Google Search Console i kliknij „Rozpocznij teraz” ✅

Krok 2: Wybierz typ własności

Masz dwie opcje:

  • Domena – obejmuje całą domenę (polecana opcja) 🌍
  • Prefiks URL – dotyczy tylko konkretnego adresu URL 🔗

Wprowadź swoją domenę i kliknij „Kontynuuj”.

Krok 3: Zweryfikuj własność domeny

Musisz dodać rekord TXT do konfiguracji DNS swojej domeny. Brzmi groźnie? Spokojnie! Oto instrukcja:

  1. Zaloguj się do panelu zarządzania domeną (np. Namecheap, OVH, Home.pl)
  2. Wejdź w ustawienia zaawansowane DNS
  3. Dodaj nowy rekord typu TXT
  4. W polu „Host” wpisz @, a w polu „Wartość” wklej kod podany przez GSC
  5. Zapisz i wróć do Search Console
  6. Kliknij „Zweryfikuj” – może minąć kilka godzin zanim wszystko zadziała ⏳

Po pomyślnej weryfikacji – gratulacje! 🎉 Twoja strona jest już dodana do GSC.

Użytkownicy i uprawnienia

W GSC możesz przypisywać różne role:

Właściciel:

  • Pełny dostęp do danych, narzędzi, ustawień i dodawania innych użytkowników

Użytkownik:

  • Może przeglądać dane i wykonywać ograniczone działania, ale nie może dodawać innych

Zadbaj o bezpieczeństwo – przydzielaj dostęp tylko zaufanym osobom.

➕ Jak dodać użytkownika:

  1. Przejdź do „Ustawienia”
  2. Kliknij „Użytkownicy i uprawnienia”
  3. Wybierz „Dodaj użytkownika”, podaj jego e-mail i nadaj poziom dostępu

➖ Jak usunąć użytkownika:

  1. W „Użytkownicy i uprawnienia” kliknij trzy kropki przy wybranym użytkowniku
  2. Wybierz „Usuń użytkownika”

Dodawanie mapy witryny (Sitemap)

Mapa witryny to jak plan miasta dla Google Maps 🗺️ – pokazuje strukturę Twojej strony i pomaga robotom ją zrozumieć.

Kiedy jest obowiązkowa?

  •  Gdy strona jest nowa i nie ma jeszcze wielu linków
  • Gdy strona ma bardzo dużo podstron

 Jak dodać sitemapę do GSC:

  1. Zaloguj się do GSC
  2. Wybierz swoją witrynę
  3. Przejdź do zakładki „Mapy witryn”
  4. Wklej URL do swojej mapy (np. https://twojastrona.pl/sitemap.xml)
  5. Kliknij „Prześlij” ✅

Od teraz Google będzie regularnie przeszukiwać Twoją mapę!

Filtrowanie danych w GSC

GSC oferuje wiele opcji filtrowania danych, co pozwala analizować szczegółowe informacje o ruchu na stronie 

Typ wyszukiwania:

  • Sieć (domyślnie)
  • Grafika
  • Wideo Możesz też porównywać np. ruch z wyszukiwarki obrazu vs sieci.

Zakres dat:

  • Ustaw własny lub wybierz predefiniowany
  • Możesz też porównać dwa przedziały czasowe

Inne filtry:

  • Zapytania (Query)
  • Strony (Page)
  • Kraje (Country)
  • Urządzenia (Device)
  • Wygląd w wyszukiwarce (Search Appearance)

Dzięki nim dowiesz się np.:

  • Które strony przynoszą najwięcej kliknięć
  • Z jakich urządzeń pochodzi ruch
  • Które zapytania mają najlepsze CTR 

Jak sprawdzić współczynnik kliknięć (CTR)

Aby zobaczyć średni CTR dla swoich stron:

  1. Wejdź do zakładki „Wydajność” w GSC.
  2. Kliknij „Data”, by ustawić zakres czasu.
  3. Możesz porównać dwa różne zakresy czasowe.
  4. Odznacz „Kliknięcia łącznie” i inne wskaźniki, pozostaw tylko „Średni CTR”.
  5. Wybierz typ danych, które chcesz analizować: zapytania, strony, kraje, urządzenia itd.
  6. Kliknij nagłówek kolumny CTR, by posortować dane malejąco lub rosnąco.

Dzięki temu dowiesz się, które zapytania lub strony generują najwyższy współczynnik kliknięć.

Jak zidentyfikować najlepiej pozycjonowane strony

  1. Wejdź w zakładkę „Wydajność”.
  2. Wybierz zakres dat.
  3. Odznacz wszystkie wskaźniki oprócz „Średnia pozycja”.
  4. Przejdź do sekcji „Strony”.
  5. Posortuj dane według pozycji (pamiętaj – niższy numer to lepsza pozycja).

W ten sposób sprawdzisz, które strony są najwyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić, które strony nie zostały zaindeksowane

  1. W menu po lewej wybierz „Strony” (dawniej „Stan” lub „Pokrycie”).
  2. Wybierz „Wykluczone” z listy statusów.
  3. W sekcji „Szczegóły” zobaczysz przyczyny wykluczenia.
  4. Kliknij w daną kategorię błędu, by zobaczyć konkretne URL-e, które nie zostały zaindeksowane i datę ostatniego skanowania przez Google.

To bardzo pomocne, gdy chcesz dowiedzieć się, dlaczego niektóre podstrony nie pojawiają się w wyszukiwarce.

Jak sprawdzić liczbę linków przychodzących (backlinków)

  1. Wejdź w zakładkę „Linki” w GSC.
  2. W sekcji „Linki zewnętrzne” zobaczysz:
    • Liczbę wszystkich linków prowadzących do Twojej witryny.
    • Najczęściej linkowane podstrony.
    • Domeny, z których pochodzi najwięcej linków.

Informacje te są kluczowe w analizie profilu linków i autorytetu witryny.

Problemy z użytecznością mobilną

Aby zobaczyć błędy związane z wersją mobilną:

  1. Wybierz zakładkę „Użyteczność mobilna”.
  2. Upewnij się, że widoczne są tylko błędy (odznacz „Prawidłowe”).
  3. Przejrzyj „Szczegóły”, aby sprawdzić konkretne problemy i dotknięte nimi strony.

Responsywność strony jest jednym z kluczowych czynników rankingowych – szczególnie przy rosnącym ruchu z urządzeń mobilnych.

Szybkość ładowania strony

Czym jest „Page Speed”?

To czas, w jakim strona staje się w pełni interaktywna – czyli widoczna i gotowa do użycia.

Statystyki pokazują, że:

  • Opóźnienie o 1 sekundę = 11% mniej odsłon i 7% spadku konwersji.
  • 47% użytkowników oczekuje, że strona załaduje się w < 2 sekundy.

Jak przetestować prędkość strony?

Użyj darmowego narzędzia Google PageSpeed Insights:

  1. Wejdź na stronę narzędzia.
  2. Wklej URL strony i kliknij „Analizuj”.
  3. Zobacz wyniki dla wersji mobilnej i desktopowej.
  4. W zakładkach „Możliwości” i „Diagnostyka” znajdziesz sugestie optymalizacyjne.

Optymalizacja obrazów

Wskazówki:

  • Używaj jak najmniejszej liczby obrazów.
  • Dobieraj odpowiedni format pliku: JPG do zdjęć, PNG do grafik z przezroczystościami.
  • Dopasuj rozmiar obrazu do potrzeb.
  • Kompresuj pliki przed ich dodaniem (np. za pomocą TinyPNG, Shortpixel).

🔐 Certyfikat SSL

Czym jest certyfikat SSL?

SSL = Secure Sockets Layer. To certyfikat zabezpieczający połączenie między użytkownikiem a Twoją stroną. Dzięki niemu adres strony zaczyna się od https:// i pojawia się ikonka kłódki .

Dlaczego warto mieć SSL?

  • Zaufanie – użytkownicy widząc kłódkę, czują się bezpieczniej.
  • SEO – Google promuje strony z SSL.
  • Bezpieczeństwo danych – szczególnie ważne dla formularzy, logowań i zakupów online.

Zabezpieczenia strony

Dlaczego to takie ważne?

Brak zabezpieczeń = potencjalna katastrofa 😨. Zagrożenia to m.in. malware, ataki DDoS, brute force.

Jak zabezpieczyć stronę?

  • Zainstaluj certyfikat SSL.
  • Używaj pluginów bezpieczeństwa (np. Wordfence, WPS Hide Login, Google Authenticator).
  • Aktualizuj wtyczki i oprogramowanie.
  • Twórz kopie zapasowe (np. UpdraftPlus, BackupBuddy).
  • Ogranicz dostęp do panelu administracyjnego – tylko zaufani użytkownicy z odpowiednimi rolami.

📊Dane strukturalne (Schema Markup)

Co to jest?

To fragmenty kodu (najczęściej JSON-LD) dodawane do strony, które pomagają Google zrozumieć zawartość strony. Dzięki nim możesz zdobyć tzw. rich snippets (rozszerzone wyniki wyszukiwania), np. gwiazdki recenzji, ceny produktów, czas gotowania w przepisach.

Co można oznaczać?

  • Produkty
  • Wydarzenia
  • Przepisy
  • Recenzje
  • Artykuły, osoby, firmy i wiele więcej…

Jak dodać?

  1. Użyj narzędzia Structured Data Markup Helper.
  2. Zaznacz elementy na stronie i przypisz im odpowiednie znaczniki.
  3. Wygeneruj kod i sprawdź go w Rich Results Test.
  4. Wklej kod do sekcji <head> swojej strony.

🤖 Plik robots.txt

Co to jest?

To plik tekstowy znajdujący się w głównym katalogu Twojej witryny (www.twojastrona.pl/robots.txt), który informuje roboty wyszukiwarek, które strony mogą, a które nie powinny być indeksowane.

🗺️ Mapa witryny (sitemap.xml)

Co to jest?

To plik XML zawierający listę wszystkich stron Twojej witryny. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i szybciej indeksować zawartość.

Kiedy jest niezbędna?

  • Jeśli strona jest nowa (mało linków zewnętrznych).
  • Jeśli strona ma wiele podstron.
  • Jeśli często aktualizujesz zawartość.

Jak wygenerować?

  • Dla WordPressa: zainstaluj wtyczkę Yoast SEO, przejdź do SEO > Ogólne > Funkcje i włącz mapę XML.
  • Dla innych stron: użyj XML-Sitemaps.com.

Jak zgłosić do Google?

  1. Wejdź do GSC.
  2. Wybierz właściwość (domenę).
  3. Przejdź do zakładki „Mapy witryn”.
  4. Wklej adres mapy (np. sitemap.xml) i kliknij „Prześlij”.

Ograniczanie dostępu użytkowników

Dlaczego warto?

Większość ataków na strony to efekt… ludzkiego błędu 😅. Im mniej osób ma dostęp do zaplecza strony – tym bezpieczniej.

Jak zabezpieczyć dostęp?

  • Twórz osobne konta dla każdego użytkownika – nie udostępniaj jednego loginu kilku osobom.
  •  Przydziel role zgodnie z zakresem obowiązków (np. edytorzy nie muszą mieć dostępu do ustawień strony).
  • Cofaj dostęp osobom, które już nie współpracują z Tobą.

🔗 Uszkodzone linki (broken links)

Co to takiego?

To linki prowadzące do nieistniejących stron. Mogą być wynikiem:

  • Zmiany struktury URL,
  • Usunięcia strony bez przekierowania,
  • Linkowania do zewnętrznych witryn, które już nie działają.

Dlaczego są problemem?

  • Powodują błędy 404 ❌,
  • Pogarszają doświadczenie użytkownika,
  • Źle wpływają na SEO.

Jak je wykryć?

  1. Google Search Console:
    • Wejdź w zakładkę „Stan indeksowania” lub „Pokrycie”.
    • Filtruj wyniki przez „Wykluczone” → „Nie znaleziono (404)”.
  2. Ahrefs Broken Link Checker:
    • Wklej URL strony i kliknij „Check broken links”.
    • Otrzymasz listę wszystkich uszkodzonych odnośników 🔍.

Jak naprawić?

  • Dodaj przekierowanie (np. 301) do odpowiedniej, istniejącej strony.
  • Stwórz nową stronę pod danym adresem, jeśli ma to sens.
  • Skontaktuj się z innymi właścicielami stron, jeśli ich linki do Ciebie są błędne.

Podsumowanie technicznego SEO

Aby Twoja strona działała płynnie, była bezpieczna i dobrze indeksowana przez Google, pamiętaj o tych kluczowych elementach:

  • Zadbaj o szybkość ładowania strony.
  • Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych.
  • Zabezpiecz stronę certyfikatem SSL i dodatkami zabezpieczającymi.
  • Zbuduj przejrzystą strukturę z mapą witryny i plikiem robots.txt.
  • Dodaj dane strukturalne (schema markup) dla lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Regularnie usuwaj uszkodzone linki i przestarzałe elementy.